我国酒类市场主要包括白酒、啤酒、葡萄酒等多种酒类品种，白酒是中国悠久酿酒文化的结晶，影响也最为广泛，啤酒和葡萄酒都是舶来品，但是近几年市场发展也极为迅速。那么，腾讯广告里酒水行业的审核规则是什么呢？今天小编就来告诉大家。糖心vlog

基础资质类

开户为酒水生产企业

1、提供《食品生产许可证》【含酒类】或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》【含酒类】TXAPP.TV

2、提供酒水的《商标注册证》

开户为酒水经营企业

1、提供酒水经营企业的《食品生产许可证》【含酒类】或《食品经营许可证》【预包装食品销售】或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》或《酒类零售许可证》

2、提供酒水生产企业的《食品生产许可证》【含酒类】或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》【含酒类】，及酒水生产企业与酒水经营企业的合作授权协议

3、提供酒水的《商标注册证》。如商标注册人非开户主体，非酒水生产企业，还须提供商标授权

酒水产品来源

国产酒：提供该酒经国家规定或认可的省辖市以上食品或产品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明

境外酒：提供《出入境检验检疫卫生证书》或《进出口食品标签审核证书》或其他进口检验检疫证明等

知名酒水准入

品牌主体自身开户

1、《营业执照》、酒企业生产资质

2、商标注册证

3、送检主体为品牌主体的质检报告

4、送检主体非品牌主体而是委托生产的需提供《委托生产证明》

5、涉及进口酒类提供《出入境检验检疫卫生证书》或《进出口食品标签审核证书》

品牌授权形式开户

知名品牌以分销商及授权形式开户，需上传第三方针对分销商合规检验证明【5GS认证】，未上传证明不予通过

1、经销商的《食品经营许可》

2、分销商授权

3、品牌主体资质

4、需关注—商标授权：如后续推广素材单独使用品牌商标，需补充提供商标授权；若后续推广素材不涉及单独使用品牌商标，可无需提供

广告素材审核规范

1、不得含有未成年人饮酒的文案或形象宣传【含未成年人的卡通形象】，如上学途中、身着校服等不得表现驾驶车、船、飞机等活动

2、不得把个人、商业、社会、体育、性生活或其他方面成功归因于饮酒的明示或暗示

3、不得含有不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容

4、不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒、广告中若出现饮酒场景，不支持出现酒杯触碰到人体嘴部素材或量饮酒场景

5、不得使用医疗保健用语或者易与药品、保健食品混淆的用语

6、禁止使用虚假商品属性描述，如：宣传白酒不烧胃、不辣胃，白酒洋酒等度数高的酒都是非常刺激胃部的，出现此类描述为不符合实际性虚假宣传背景：无论什么酒水都会给人体带来不同程度的伤害，涉及人体反应描述均属于虚假承诺

7、禁止使用无法证实的虚假年份描述，如需使用需提供可体现该产品生产日期的相关证明，如质检报告/食品标签中包含生产日期编码

8、高端品类酒水禁止远低于市场价格投放

注：拉菲茅台等知名酒水酒水枫页广告主禁止投放，无论是否白名单，其他广告主正常核实山寨/市场差价问题，拉菲、人头马等知名酒水一瓶单价几十元进行销售，多为虚假宣传酒水品级

9、禁止使用以国家机关名义或国家机关公职人士形象作宣传

文案使用规范

不得使用夸大效果及承诺性描述【行业核心问题】

1、人体反应类，如：不上头，不易醉，不头疼，醒酒快/醒酒XX分钟等，与人体反应相关内容

2、承诺性描述，如：不好喝白送/不要钱，假一赔X，不是XX就赔X倍

3、无资质证明年份描述，如：19XX老酒，19XX年份酒，XX年窖藏，几十年/上世纪老酒等，无对应资质证明年份真实性需管控，若产品本身名称且有对应资质可支持，如：迎宾2010

4、涉及投资收藏，如：适合送礼或收藏，自饮收藏均适宜，宜藏佳品等

5、涉及内部价、员工价等，如：特级XX酒，今日内部/员工价

6、品质绝对化描述，如：没有千元价位好喝退给我！喝过都说好！几十元价格两千元口感，和某台/某液/和XX千元一样好喝/一样口感/不相上下，口感不输XX元/某台，媲美X千元某名酒

不满意包退，7天无理由退换货问题

若出现此类内容，必须填加开包不可退，不影响二次销售可退换等提示语

免费/付邮试饮问题

如需使用试饮，必须明确有试饮小样，同时明确是在到货付款后，试饮小样不满意，再进行退货退款，且有明确的退货退款流程

外层图片糖心

图片使用规范

不支持山寨品牌酒/山寨包装酒投放

不得以热点时事或国家灾难为由宣传，如：病毒无情酒有情，暴雨/地震来袭老板清仓大甩卖

不得出现拉横幅形式宣传

落地页使用规范

推广内容与外层宣传需保持一致

如：广告所宣传的产品价格、外观、品牌等需与落地页实际售卖内容一致

标签信息需实拍，且清晰可识别

涉及第三方业务或品牌，需提供业务授权或品牌授权

涉及限时或限量描述须在【素材或落地页】注明具体限定时间或商品数量

总结

1、开户资质要注意，知名品牌早提报

2、文字描述勿夸大，切记别用：不上头/不好不要钱

3、七天无理由退换货&免费试饮，一定记得做说明

4、图片千万别山寨，时事热点别乱蹭

5、页面记得有标签，限时限量加说明，内外一致别忘记