近日，阿根廷球星梅西在中文社交媒体新浪微博发文称，成为国内酱酒品牌赤水河酒的品牌代言人。对此，赤水河酒官方客服回应称“是真的，系近期与公司签约的。”

图：梅西新浪微博官宣代言

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相关系列暂无法购买，

一季度仍亏损

公开资料显示，此次代言是今年以来，梅西中文社交平台首个正式官宣的代言，也是梅西多年来唯一一个白酒产品代言。能够获得球王梅西的青睐，赤水河酒究竟是何来头？

赤水河酒官方介绍中表示，“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。官网显示，赤水河旗下共3个系列产品，神秘系列、神酱系列和神酿系列。其中梅西微博中出现的为神秘系列的白瓶酒，其在官网已显示为“神秘|梅瓶·白”，每瓶500ML，53度。另据赤水河酒微信公众号发布的一张海报显示，赤水河酒神秘系列白瓶售价为1299元。

赤水河酒市场反响如何？有媒体记者通过走访山东市场、咨询酒水经销商、查询电商平台等方式发现，各大主流电商平台基本搜不到赤水河酒相关产品，消费者很难直接购买。对此，赤水河酒方面一名品牌部工作人员向媒体表示，目前赤水河酒尚在招商阶段，预计明年下半年开始大规模投入市场。

此外，目前中赤酒业处于亏损状态。据公开信息显示，截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额1.2亿元，净资产1.13亿元，今年一季度营收278.49万元，净利润-120.54万元。

成立不到2年，背靠史丹利

产品尚未上市、业绩持续亏损……赤水河酒何以大手笔请梅西代言？TXAPP.TV

从公开资料来看，赤水河酒与山东上市公司化肥龙头企业史丹利关系匪浅，是史丹利的成员企业之一。人民数据资产服务平台数据显示，赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司（简称“中赤酒业”）旗下品牌，该公司成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，高进华持股99%。资料显示，高进华则是史丹利的实际控制人、董事长兼总经理。

事实上，今年4月份，有投资者问及史丹利高管“公司董事长大股东投资贵州酒厂，又投资矿场，是否有意愿整体都合并到史丹利集团”。史丹利的高管回应称，酒业是控股股东的独立业务板块，独立运营，大股东控股的磷矿会有业务协同，目前还没有具体的整合计划。

梅西代言赤水河酒冲上新浪微博热搜后，又有投资者向董秘发问：赤水河酒请梅西作为代言人可以看到贵集团对打造赤水河酒的决心，未来赤水河酒做大以后，是否会将其装入史丹利呢？

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对此，史丹利仍然表示，公司控股股东投资该领域，主要是看好其长期发展前景，同时也是控股股东的房地产业务进行转型的战略布局，目前暂无将其注入上市公司的计划。

尽管并未纳入上市公司板块，但史丹利对于赤水河酒的支持力度并未减弱。根据史丹利方面的采购规划，今年该公司将向中赤酒业采购500万元的白酒，截至4月20日已购买了92.84万元产品。

史丹利频频涉足酱酒

提及史丹利，大家首先想到的是一句广告词：黄土地、黑土地，施肥就用史丹利。

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作为国内化肥龙头企业之一，史丹利专业从事包括复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务。今年第一季度，史丹利实现营收、净利润分别为30.51亿元、2.14亿元，同比增加8.49%、43.27%。

史丹利对于酱酒产业的关注早就有迹可循。据史丹利官网披露，在史丹利2021年度经营管理年会上，高进华曾提到，将贵州酒业列为2022年的战略部署四大项目之一。

2022年2月16日，据习水县政府官方平台“习水发布”报道，习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目已正式签约。山东史丹利景城房地产开发有限公司作为其中一方参与签约，高进华在签约会上表示：“史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。”

对此，白酒行业分析师蔡学飞认为，对于史丹利来说，进军酱酒既可以满足自己集团的用酒需求，也能整合农业与房地产板块资源，为业绩增长提供新的赛道，获得新的增长极。

来源：人民数据研究院

作者：人民数据研究院研究员 张咏琴